ช็อนอูซ็อง. 2565. เราไม่ได้ซื้อสินค้า เราซื้อแบรนด์ แปลจากเรื่อง That's Why I Need Branding โดย อาสยา  อภิชนางกูร. กรุงเทพฯ: อมรินทร์ฮาวทู อมรินทร์พริ้นติ้ง แอนด์ พับลิชชิ่ง. 169 หน้า. 225 บาท.

         ปัจจุบันมีคอนเทนต์จำนวนมากที่กล่าวถึงกรณีศึกษาของความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ (Branding) แต่เมื่อได้ลองอ่านจริงๆ จะพบว่าไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่จะนำมาปรับใช้ให้เหมาะกับกรณีของตัวเอง หนังสือเล่มนี้ได้ถ่ายทอดความคิด ประสบการณ์ และคำแนะนำเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ของ ช็อนอูซ็อง Branding Director ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ของเกาหลีใต้ที่ประสบความสำเร็จในการสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์ชื่อดังต่างๆ เช่น Naver, 29CM, Styleshare ฯลฯ ด้วยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ทันสมัย เข้ากับยุค MZ (Millennial & Generation Z) จนทำให้แบรนด์โดดเด่นจากแบรนด์อื่นๆ และได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก เริ่มต้นตั้งแต่การทำความเข้าใจว่าการสร้างแบรนด์คืออะไร ทำไมจึงจำเป็นต้องมีการสร้างแบรนด์ การสร้างแบรนด์แตกต่างจากการตลาด (Marketing) อย่างไร ควรเริ่มต้นตรงไหนและดำเนินการต่อไปอย่างไร มีสิ่งใดบ้างที่จำเป็นในการสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ ตลอดจนตอบคำถามที่เป็นข้อสงสัยเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ พร้อมทั้งยกตัวอย่างประกอบ ซึ่งช่วยให้ผู้อ่านที่เพิ่งเริ่มต้นสนใจเรื่องนี้หรือไม่มีพื้นฐานด้านนี้มาก่อนสามารถอ่านทำความเข้าใจได้ไม่ยาก และนำไปปรับใช้ให้เหมาะกับกรณีของตัวเองได้